구글·MS, 국내 웹검색 점유율 40% 돌파, 네이버 다음 하락세

국내 웹 검색 시장에서 구글과 마이크로소프트(MS)의 빙이 차지하는 점유율이 40%를 넘어서며 주목을 받고 있습니다. 반면 토종 포털인 네이버와 다음의 점유율은 하락세를 보이고 있어, 국내 검색 시장의 지형 변화가 감지되고 있습니다. 관련 내용 알아보겠습니다.

 

1. 국내 웹 검색시장 현황 변화

최근 웹로근 분석 사이트 인터넷트렌드의 조사 결과에 따르면, 국내 웹 검색 시장 점유율 관련, 네이버가 54.26%로 1위를 차지하고 있습니다. 구글이 37.61%로 2위를 달리고 있으며, 놀라운 점은 빙(Bing)이 3.83% 달성하여 3.14%를 달성한 다음보다 높은 순위를 차지한 점입니다. 

 

구글과 빙의 합한 점유율은 41.11%로, 40%를 돌파한 것처럼, 해외 검색 엔진들은 국내 시장에서 꾸준히 성장하고 있고 점차 점유율을 확대하고 있습니다. 

 

구글과 빙의 합산 점유율은 지속적으로 상승하고 있습니다. 7월 평균 39.79%였던 점유율이 8월에 들어서면서 일일 기준으로 계속 40%를 넘어서고 있습니다. 특히 주목할 만한 점은 빙의 성장세입니다. 빙은 지난달 평균 점유율이 3.55%로, 작년 같은 기간에 비해 0.86%포인트 상승했습니다. 반면, 네이버와 다음의 점유율은 하락세를 보이고 있습니다. 네이버의 경우 지난달 평균 점유율이 55.58%로 1년 전보다 0.51%포인트 감소했으며, 다음은 같은 기간 1.12%포인트나 하락했습니다.

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2. 변화 원인 

2.1 구글 성장 요인

• 글로벌 브랜드 파워: 구글은 전 세계 검색 시장의 약 90%를 장악하고 있는 글로벌 리더입니다. 이러한 브랜드 파워가 한국 시장에서도 점차 영향력을 발휘하고 있습니다.
• 기술력과 혁신: 구글은 지속적인 기술 혁신을 통해 검색 품질을 개선하고 있습니다. 특히 인공지능(AI) 기술을 활용한 검색 결과 개선이 사용자들의 호응을 얻고 있습니다.
• 모바일 시장 확대: 안드로이드 운영체제의 점유율이 높은 국내 스마트폰 시장에서 구글의 기본 검색엔진으로서의 이점을 활용하고 있습니다.

2.2 빙의 성장 요인

• AI 챗봇 도입: 마이크로소프트가 빙에 AI 챗봇을 탑재하면서 사용자 경험을 크게 개선했습니다. 이는 빙의 경쟁력 향상에 큰 역할을 했습니다.
• 마이크로소프트의 에코시스템: Windows 운영체제와 Office 제품군 등 마이크로소프트의 광범위한 에코시스템과의 연계가 빙의 사용성을 높이는 데 기여했습니다.
• 차별화된 검색 경험: 빙은 시각적으로 풍부한 검색 결과와 통합된 정보 제공 방식으로 사용자들에게 새로운 검색 경험을 제공하고 있습니다.

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3. 네이버와 다음의 하락 요인

• 해외 기업과의 기술 격차: AI와 빅데이터 분야에서 구글, 마이크로소프트 등 글로벌 기업들과의 기술 격차가 점차 벌어지고 있습니다.
• 사용자 니즈 변화: 다양한 정보와 글로벌 콘텐츠에 대한 사용자들의 수요가 증가하면서, 국내 중심의 콘텐츠에 강점을 가진 네이버와 다음이 상대적으로 불리해졌습니다.
• 젊은 세대의 선호도 변화: MZ세대를 중심으로 글로벌 트렌드에 민감한 젊은 사용자들이 구글 등 해외 검색엔진을 선호하는 경향이 나타나고 있습니다.

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4. 국내 검색 시장의 미래 전망

4.1 경쟁 구도 변화

구글과 빙의 점유율 상승세가 지속된다면, 향후 국내 검색 시장의 경쟁 구도가 더욱 치열해질 것으로 예상됩니다. 네이버와 다음은 이에 대응하기 위해 다양한 전략을 모색해야 할 것입니다.

 

4.2 AI 기술의 중요성 증대

검색 시장에서 AI 기술의 중요성이 더욱 커질 것으로 보입니다. 특히 자연어 처리와 맥락 이해 능력이 뛰어난 AI 검색 엔진이 사용자들의 선호도를 높일 것으로 예상됩니다.

 

4.3 사용자 경험의 혁신

단순한 정보 검색을 넘어 개인화된 추천, 멀티미디어 콘텐츠 통합, 실시간 정보 제공 등 사용자 경험을 혁신하는 검색 서비스가 경쟁력을 가질 것입니다.

 

4.4 로컬 컨텐츠의 중요성

글로벌 기업들의 성장에도 불구하고, 국내 특화 콘텐츠와 서비스에 대한 수요는 여전히 존재합니다. 네이버와 다음은 이러한 로컬 콘텐츠의 강점을 더욱 강화할 필요가 있습니다.

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구글과 마이크로소프트의 빙이 국내 웹 검색 시장에서 40% 이상의 점유율을 차지하게 된 것은 국내 검색 시장의 지형 변화를 보여주는 중요한 지표입니다. 이는 글로벌 기업들의 기술력과 혁신이 국내 시장에서도 인정받고 있음을 의미합니다. 그러나 이러한 변화가 반드시 국내 기업들에게 위협만은 아닙니다. 오히려 네이버와 다음 같은 국내 기업들에게는 혁신과 발전의 기회가 될 수 있습니다. 글로벌 수준의 기술력 확보, 차별화된 서비스 개발, 그리고 사용자 중심의 혁신을 통해 경쟁력을 강화할 수 있을 것입니다. 또한, 정부의 적절한 정책적 지원과 공정한 경쟁 환경 조성이 뒷받침된다면, 국내 검색 시장은 더욱 발전하고 다양화될 수 있을 것입니다. 결국 이러한 경쟁과 혁신의 과정은 사용자들에게 더 나은 검색 서비스와 정보 접근성을 제공하는 결과로 이어질 것입니다. 앞으로 국내 웹 검색 시장은 더욱 역동적으로 변화할 것으로 예상됩니다. 이 과정에서 국내 기업들의 혁신 노력과 글로벌 기업들과의 건전한 경쟁, 그리고 정부의 균형 잡힌 정책이 조화를 이룬다면, 한국의 검색 시장은 글로벌 수준의 경쟁력을 갖추게 될 것입니다. 이는 궁극적으로 한국의 디지털 경쟁력 향상과 사용자 편익 증대로 이어질 것입니다.

 

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